現在,大家都知道抖音短視頻廣告特別火,是各大品牌搶奪流量的必爭之地,但抖音短視頻廣告到底能給品牌帶來怎樣的曝光和流量?到底對品牌的影響力有多大?近日,百雀羚為大家呈上了一個刷屏事件,即百雀羚在抖音平臺發(fā)起的抖音超級挑戰(zhàn)賽創(chuàng)造了播放量高達34億次的現象級數據!現在,我們就來百雀羚這波聲勢浩大的抖音廣告是如何達成的。

找準廣告溝通支點 借用戶自信力構建品牌營銷力

在短視頻的浪潮下,“守得住經典,當得了網紅”成為國貨品牌的營銷座右銘。但要成為網紅不僅僅需要品牌信息的輸出,更重要的是要與年輕人玩在一起。要知道,用戶不僅是內容的消費者,更可以是內容的生產者。此次,百雀羚三生花借助抖音超級挑戰(zhàn)賽這個杠桿,以用戶自信力為溝通支點,突破興趣圈層和地域的限制,完成了這波抖音廣告品牌營銷全壘打。

1、定制貼紙秒變神仙顏值,激活用戶品牌認知

有人說這屆年輕人最不好帶了。確實,在這個“顏值即正義,但也要樂趣”的營銷環(huán)境里,年輕人既關注自己的外表美,也注重自己內心的愉悅感。品牌只有將“美”與“樂”結合起來才能真正引發(fā)他們的共鳴。那么,在抖音廣告中如何將之結合呢?

2、全域覆蓋實現抖音廣告?zhèn)鞑ド��?助推品牌實力吸粉

不過,相機貼紙的輸出只是百雀羚三生花這波抖音廣告營銷當中的成功點之一。借助抖音平臺資源玩法的全面升級才是其成功最關鍵的因素。

3、跨平臺聯動引爆用戶討論,擴大品牌傳播圈層

品牌營銷除了單點傳播外,更需要的是矩陣式的傳播,才能塑造更強大的傳播聲量。此次百雀羚三生花打造的超級挑戰(zhàn)賽沒有局限于抖音平臺,而是以抖音平臺的熱度為中心點,聯動了14個官方賬號轉發(fā)#顏值三生花不完#微話題實現輻射。通過地方性的頭部賬號打造傳播矩陣,讓傳播下沉,卷入更多不同圈層的用戶,最終實現9694萬的閱讀量。

找對廣告流量平臺 抖音激活國貨美妝品牌年輕力

品牌年輕化最難的是內部組織、產品、產業(yè)鏈、渠道的年輕化,國潮背后需要的是企業(yè)整個結構年輕化的支撐,否則也容易在蹭一時熱度中逐漸迷失。所以營銷熱度過后,品牌、產品年輕化依舊是個難題。而百雀羚三生花這次刷新用戶認知,不僅僅只是形象上面的減齡,而是利用抖音平臺的驅動實現了全方位的降維。

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