5月最后一天，QQ手機(jī)安卓端更新至V8.0.5版本，小程序功能正式上線，QQ也成為擁有小程序能力的第七大平臺(tái)。

在這次更新中可以看到，QQ小程序擁有消息頁(yè)“+”、聊天頁(yè)面、搜索、首頁(yè)下拉、動(dòng)態(tài)、QQ空間6大入口。除這6大入口外，QQ小程序還有一個(gè)豐富的小程序中心，有“我的小程序”和“QQ小游戲”兩個(gè)模塊，同時(shí)這些小程序又被分為游戲、教育、娛樂(lè)、工具和閱讀5大類別。

小程序早已成為一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)的重要標(biāo)志。微信小程序推出一年之久后，支付寶、百度、淘寶、今日頭條、抖音、以及如今的QQ，都紛紛上線該功能，并將其視為重點(diǎn)戰(zhàn)略。這一次，QQ小程序的推出對(duì)騰訊意味著什么？相比其他平臺(tái)，它又會(huì)有哪些差異化的打法？

在基礎(chǔ)能力和開(kāi)放性的打造上，微信已經(jīng)走在QQ前面。

微信已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施，在平臺(tái)上用戶可以聊天、轉(zhuǎn)賬、發(fā)紅包、做推廣、打車、點(diǎn)外賣等。而在開(kāi)放性上，微信小程序開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，已經(jīng)覆蓋200多個(gè)行業(yè)。從阿拉丁小程序發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，2018年小程序用戶訪問(wèn)TOP 3的行業(yè)分別是游戲（32.5%）、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物（24.3%）和內(nèi)容資訊（16.7%）。

而與微信一樣，QQ也在嘗試將小程序發(fā)展為平臺(tái)的基礎(chǔ)能力，也希望將這種能力開(kāi)放給合作伙伴甚至是個(gè)人開(kāi)發(fā)者。

“我們會(huì)把它看作一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)能力。有了這個(gè)平臺(tái)，合作伙伴才能在上面發(fā)揮創(chuàng)意，因?yàn)橹�前并沒(méi)有一個(gè)特別好的方式能讓大家進(jìn)入QQ里面，有了小程序之后，大家就可以把自己原來(lái)對(duì)于用戶的洞察，在QQ上用屬于QQ的方式實(shí)現(xiàn)出來(lái)。”騰訊社交產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩說(shuō)起做小程序的初衷時(shí)如是說(shuō)。

除了基于生態(tài)層面的考量，QQ也有實(shí)際的變現(xiàn)層面的打算。

QQ的收入主要來(lái)自會(huì)員、廣告和游戲開(kāi)發(fā)。在這三部分，QQ其實(shí)一直在做升級(jí)來(lái)提高收入：會(huì)員方面，將會(huì)員升級(jí)為大會(huì)員，也就是整合QQSVIP與黃鉆為SVIP+，同時(shí)也通過(guò)線下活動(dòng)拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)；廣告方面，通過(guò)短視頻、信息流以及小程序和小游戲等產(chǎn)品產(chǎn)生的流量來(lái)提升廣告收入；小游戲部分，如果精品游戲運(yùn)營(yíng)得好，將是今年QQ的額外收入。

QQ方面曾對(duì)外表示，收入不是該產(chǎn)品主要考量目標(biāo)。“商業(yè)化肯定是一個(gè)考量，但肯定不會(huì)是我們的第一考量。小游戲是商業(yè)化的產(chǎn)品，我們還會(huì)先考慮規(guī)模，規(guī)模起來(lái)之后，商業(yè)化是自然而然的事。我們做這個(gè)不是因?yàn)榭吹竭@個(gè)地方有很多錢(qián)。”張浩說(shuō)道。

小游戲很賺錢(qián)這件事，已經(jīng)被微信驗(yàn)證過(guò)了。就在幾天前，微信小程序再次調(diào)整廣告分成比例，明顯傾向于創(chuàng)意小游戲：創(chuàng)意小游戲，單日廣告收入流水200萬(wàn)以內(nèi)的部分，開(kāi)發(fā)者可獲得其中70%；單日廣告收入流水超過(guò)200萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者可獲得其中50%，不設(shè)上限；普通小程序/小游戲，開(kāi)發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。

由此也可以看到，微信小游戲的流水盤(pán)子確實(shí)越來(lái)越大。可以預(yù)見(jiàn)，小游戲也將為QQ帶來(lái)可觀的收入。

頭部小程序的誕生會(huì)更快

各大小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)到今天，都已經(jīng)有了自己的側(cè)重點(diǎn)和調(diào)性：在微信小程序生態(tài)中，37%的應(yīng)用為游戲類，21%為電商類；支付寶小程序中，53%的應(yīng)用屬于生活服務(wù)垂類；在百度智能小程序中，更多的是與搜索相關(guān)的服務(wù)。

因?yàn)榕c微信生態(tài)的相似，QQ小程序選擇首先切入的也是游戲類目。今年下半年，即將上線的QQ小游戲中心將是QQ的三大發(fā)展重點(diǎn)之一。因?yàn)镼Q在游戲方面的積淀，做小游戲更容易起量；同時(shí)，小游戲也有利于變現(xiàn)。目前，在游戲中心的熱門(mén)榜單中，已經(jīng)有160款游戲。

不過(guò)與微信小程序的去中心化相比，QQ小游戲反倒旗幟鮮明地宣揚(yáng)自己中心化的打法。這意味著，微信更強(qiáng)調(diào)與開(kāi)發(fā)者平等的共建生態(tài)，而QQ在自建生態(tài)里的角色會(huì)更重。

騰訊公司副總裁、騰訊QQ負(fù)責(zé)人梁柱曾表示，將用中心化的流量為精品小游戲提供流量扶持，讓有限數(shù)量的小游戲快速增長(zhǎng)并獲得價(jià)值，同時(shí)，未來(lái)一年，騰訊將還拿出10億流量對(duì)小程序進(jìn)行推廣和分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)10億元分成的商業(yè)化目標(biāo)。

另外，小游戲中心還將聯(lián)合廣點(diǎn)通和騰訊云一起帶來(lái)更大的扶持計(jì)劃。對(duì)于廣告日流水超50萬(wàn)元的部分，開(kāi)發(fā)者除獲得分成外，還會(huì)額外獲得20%的虛擬金返利；頭部小游戲和高流水小游戲還將獲得云服務(wù)器的額外扶持。

對(duì)此，阿拉丁小程序最新報(bào)告分析稱，微信和QQ對(duì)于小游戲的扶持采用了完全不同的態(tài)度。首先，微信鼓勵(lì)原創(chuàng)，QQ鼓勵(lì)精品，對(duì)于“優(yōu)質(zhì)”小游戲的評(píng)價(jià)不同。其次，對(duì)“優(yōu)質(zhì)”小游戲的扶持方法不同，微信在商業(yè)變現(xiàn)能力上給予原創(chuàng)小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點(diǎn)。此外，QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢(shì)，這也是開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)心的。

“應(yīng)用商店、電商分類、搜索，都是中心化的流量分發(fā)，是最高效的。QQ小程序也有類應(yīng)用商店的形式，這對(duì)開(kāi)發(fā)者是巨大的利好。”阿拉丁小程序創(chuàng)始人史文祿這樣向36氪分析，“因?yàn)椴皇敲恳粋�(gè)開(kāi)發(fā)者都具備運(yùn)營(yíng)自己小程序的能力，中心化的分發(fā)方式可以讓他們多一些獲得流量的渠道。”

目前，微信小程序已經(jīng)有2.8億日活，支付寶小程序有2.3億日活。開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)心的是如何賺錢(qián)的問(wèn)題。隨著基礎(chǔ)的閉環(huán)支付能力、廣告投放能力的成熟，采用中心化打法的QQ小程序無(wú)疑在加快頭部玩家的變現(xiàn)速度。騰訊PCG社交平臺(tái)產(chǎn)品部增值運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅辛辛就曾透露，QQ空間H5小游戲的月活用戶已經(jīng)突破3億，多款頭部產(chǎn)品的收入突破1000萬(wàn)。

另外，當(dāng)自身生態(tài)還沒(méi)有那么完善的時(shí)候，通過(guò)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、重補(bǔ)貼、大流量的中心化方式，也是快速吸引開(kāi)發(fā)者的有效途徑。今日頭條、抖音非常善于使用這樣的手法。QQ這樣做，也是為了快速建起小程序生態(tài)。同時(shí)，QQ也嘗試了微信小程序沒(méi)有走的路。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，兩大社交產(chǎn)品可以嘗試兩種可能，開(kāi)發(fā)者也多了一種選擇。

“如果不去中心化的話，騰訊自己壟斷了頭部幾個(gè)小程序，那就沒(méi)有外部的開(kāi)發(fā)者什么事了。看起來(lái)騰訊可以短期獲利，但這個(gè)生態(tài)就沒(méi)有了。”騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)�這樣向外界解讀微信的堅(jiān)持，“哪怕是騰訊投資的公司，也應(yīng)該一樣的遵循平臺(tái)的規(guī)則，否則也會(huì)破壞平臺(tái)的公正性，我們更看重的是平臺(tái)的健康。”

不過(guò)在史文祿看來(lái)，QQ小程序的中心化方式，并不會(huì)催生壟斷問(wèn)題。“任何一個(gè)生態(tài)里的中心化，都不會(huì)造成幾個(gè)小程序壟斷市場(chǎng)的問(wèn)題。因?yàn)樾〕绦蛞呀?jīng)是大平臺(tái)的一個(gè)標(biāo)配，一種新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，很難會(huì)形成壟斷，會(huì)相互制衡。”史文祿告訴36氪，“但是，一個(gè)好的生態(tài)肯定會(huì)誕生一些做的非常好的小程序，否則這個(gè)生態(tài)也沒(méi)有價(jià)值。因?yàn)榘茨芰渴睾愣�律�?lái)看，有的人一定能抓住機(jī)會(huì)，并且能找到一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，不斷成長(zhǎng)壯大。”

也有小程序從業(yè)者表示，更傾向于去中心化生態(tài)，因?yàn)閾?dān)心中心化會(huì)導(dǎo)致圍繞平臺(tái)KPI做事情的問(wèn)題發(fā)生。“中心化，就相當(dāng)于平臺(tái)有KPI，你只需要完成平臺(tái)KPI，排名就可靠前，就能獲取好的流量；去中心化，是完全的市場(chǎng)機(jī)制，沒(méi)有KPI，自己想辦法讓用戶自己投票。”一位時(shí)薪小程序員工告訴36氪。

中心化的方式有好的一面，相應(yīng)的也會(huì)有問(wèn)題所在。這種打法雖然會(huì)在短期內(nèi)誕生一部分的頭部小程序，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可能并不利于QQ小程序開(kāi)放生態(tài)的建立，而這恐怕正是需要QQ小程序后續(xù)不斷去平衡的。